4年做到5亿用户腾讯的全民K歌要如何挣钱?

4年做到5亿用户腾讯的全民K歌要如何挣钱?

  2018年1月30日,深圳最高温度仅有9度。在2017全民K歌年度盛典上,身穿单薄礼服的主播们踏上红地毯,在镜头面前展示自我,专业度丝毫不输真正明星。

  这是一场全民K歌对其平台上人气主播宣传褒奖的盛典,而在一定程度上,也向外界展示了全民K歌的实力。

  据全民K歌官方数据,这款上线月的K歌软件,在过去的4年内累积了超过5亿用户,已是国内最大的在线K歌平台。

  事实上,全民K歌诞生之初,并不是一款独立的产品,仅作为QQ音乐的一个子菜单栏出现,创始团队中的30多人分别来自QQ音乐团队和QQ空间团队。

  在活动现场,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋对媒体表示,全民K歌之所以能快速发展,因其有以下两大核心竞争力:第一,全民K歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术;第二,传承腾讯社交链,借助微信、QQ,全民K歌在传播上天然具有社交基因。

  全民K歌还被收录到2017年度腾讯“名品堂”。与同时获奖的《穿越火线:枪战王者》相比,虽然尚无官方数据,但可以确定是全民K歌盈利能力不如前者。已拥有5亿用户,是时候考虑赚钱问题。

  目前业内最为成熟的商业模式是直播打赏,用户在平台上唱歌展示才艺,粉丝观看直播打赏虚拟礼物,平台从中抽成,这也是全民K歌举办音乐盛典的重要原因。

  在活动现场,一位从其他直播平台跳到全民K歌的主播告诉记者,“这个平台更纯粹,上面都是喜欢唱歌的人”,称一场直播有5000左右的收入。

  腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信为2017全民K歌年度巅峰主播冠亚季军颁奖(从左起:2017全民K歌年度巅峰主播亚军弘毅哥哥、冠军一修、季军曹越、腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信)

  尽管用户更为垂直,全民K歌的在直播领域也面临着更为残酷的竞争。且不说兄弟公司酷我、酷狗直播业务,市场上还有花椒、映客、一直播、陌陌等新崛起的泛娱乐直播平台,其中以唱歌为主才艺表演是这些直播平台的重要内容。

  全民K歌的突围举措是为素人提供更多的服务,从而留住有潜力的主播。去年6月份,启动“造星计划”,挖掘有才华的音乐人,建立起长期培养机制,为实力与人气兼具的素人歌手们提供详尽的扶持规划。截至2017年底,全民K歌已经成功签约36位独家艺人,共发布17张数字专辑。

  解决“谁来唱”之后,全民K歌在“怎么唱”上也有所布局。比如与联想合作推出硬件产品麦克风;联合创维电视推出全民K歌TV版;再到盒子、Soundbar和投影的全场景TV解决方案,全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。

  对于大热线月全民K歌在广州也推出首家线下自助K歌店,随后进驻北上深等城市,全民K歌对外表示2018年的目标是新增300家,2019年这个数字将达到1000家,届时,在地域上将逐渐覆盖至二线家店。

  全民K歌还与友唱达成合作,用户在友唱M-bar演唱之后,可直接将歌曲上传至全民K歌与好友分享,以此来实现线上APP和线下店的联动。

  对于全民K歌在商业上的探索,腾讯官方在评选其为2017年度名品堂时这样评价:完成了从软件到硬件、从线上到线下、从平台到内容等完整的生态布局。围城K歌的生态已逐渐显现,全民K歌未来能为音乐集团挣多少钱,还要看其自身经营情况。

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